Análise de
Estruturas
A melhor forma de analisar campanhas de empresas.
Apresentação.
Esse projeto foi criado com Google Planilhas antes de eu começar a aprender Javascript e a planilha foi uma ferramenta que usei para resolver um problema que eu e alguns colegas tinhamos.
Se você possui ou é dono de algo que precisa constantemente de testes para encontrar qual a melhor opção/combinação, essa planilha é para você.
Ela funciona da seguinte forma, o que você quer analisar é quebrado em diversos pedaços, esses pedaços viram entidades próprias, ou seja, cada um deles possui dados e métricas próprias, esses dados são somados e lançados em um dashboard, onde fica exposto as métricas de cada pedaço lado a lado para fácil comparação.
Uma vez que você possui um dashboard com todas as métricas de todos os pedaços, agora você pode montar um todo, usando os melhores pedaços, aqueles que possuem melhores métricas.
Essa versão é a final, mas eu criei uma primeira versão após explicar de forma abstrata, como eu entendo que seria a melhor forma de analisar campanhas dentro de redes de tráfego pago, como Facebook Ads. Como deveria ser feita a análise de uma campanha, como extrair o máximo de inteligência de cada campanha, e como empilhar a inteligência, resultando em um crescimento exponencial ao passar do tempo.
Como funciona?
Criei snippets para explicar a lógica do meu projeto passo a passo.
Campanha do Facebook Ads
O que é uma campanha?
Uma campanha são elementos específicos, combinados, e de forma pública que estão rodando, ou que rodam durante um determinado período de tempo.
Vamos pegar campanhas de anúncio para Instagram como exemplo.
Para fazer um anúncio no Instagram, você cria uma campanha dentro do Facebook Ads, nessa campanha você coloca o vídeo, a descrição, a capa, o público, o orçamento, quantos dias esse anúncio vai rodar, e etc.
Essa campanha irá rodar no dia que você definiu, e encerrar no dia que você definiu, após isso, ela terá dados, métricas, como visualizações, cliques, impressões, e muitas outras. Passe essas métricas para a planilha.
Nome
C01 - Produto X [Aberto]
C02 - Produto Y [Aberto]
C03 - Produto Z [Segmentado]
O que são tags?
Tags são detalhes daquilo que você está analisando, no caso, detalhes da campanha, como tipo de mídia, tipo de descrição, framework de descrição, CTA, cores predominantes, segmentação, faixa etária, etc.
Pode ser entendido como uma tag, detalhes que possui mais de um concorrente, como por exemplo, cor predominante: azul, vermelho, roxo. Nesse caso, a tag cor predominante possui 3 concorrentes para o posto de melhor cor predominante.
O mesmo vale para outras tags como:
Cor Predominante
Descrição com Emojis
Gênero Protagonista da Mídia
Framework de Copywritting
Posicionamento
clique no campo onde diz "Azul" para abrir mais opções
E o que faço com isso?
Cada campanha possui diversas tags que devem ser atribuídas à elas, as quais seus dados são somados e lançados em um dashboard com todas as tags lado a lado para fácil comparação de qual é melhor.
Como você pode ver nesse exemplo simples, descrições com emojis e no formato AIDA performaram mais.
O posicionamento que mais performou foi reels.
sugestão para próxima campanha: use descrição com emojis, usando o framework de copy AIDA, e veicule para posicionamento de reels
Conclusão
Agora com uma campanha com dados reais, sendo alimentada dia a dia, durante anos, você terá uma planilha rica de inteligência e um guia para tomada de ações estratégicas e de marketing dentro da empresa.
Você terá explicito, o que funciona e o que não funciona dentro do seu negócio, e também a informação de cada campanha, com suas tags, para que você possa apurar de perto por que algumas campanhas performaram e outras não, e replicar as que mais performaram.